С 1 сентября 2022 года в России введена обязательная маркировка рекламы в сети Интернет в соответствии с Федеральным законом «О рекламе». Цель нововведения — обеспечить прозрачность рекламного рынка и усилить контроль за распространением рекламы в сети.
Основные понятия маркировки рекламы:
ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы): централизованная база данных, в которой аккумулируются сведения о всей интернет-рекламе, предоставляемые операторами рекламных данных (ОРД).
ОРД (Оператор рекламных данных): юридическое лицо, которое собирает данные об участниках рекламного рынка и передаёт их в ЕРИР. В России такими операторами назначены: Яндекс, ВКонтакте, ОРД-А и другие.
ERID (Идентификатор рекламы): уникальный номер, присваиваемый каждому рекламному материалу для его идентификации в ЕРИР.
Цепочка получения и передачи данных о рекламе:
Какой контент нужно маркировать?
На сайте ОРД Яндекса, к примеру уже есть несколько отдельных форматов:
видеоролик;
текстово-графический блок (например, пост с картинкой);
текстовый блок;
баннер;
видеотрансляция и т.д.
Думаю, совершенно ясно, что маркировать нужно все. Любой пост, любую публикацию и упоминание по закону нужно маркировать. Вплоть до того контента, который Вы сами размещаете у себя в своем же аккаунте.
Если ваш тип креатива не подходит не под один из форматов, выберите "иное". Но выбрать все-таки нужно.
Когда маркировать рекламу не нужно?
Публикации не маркируют операторы социальной рекламы. Спокойно можно продвигаться без ЕРИД через СМИ, баннеры или промоакции в торговых точках.
Получать токен не придется:
при продвижении через Яндекс.Директ, рекламу ВКонтакте и My target – у них маркировка проставляется автоматически при публикации через платформы;
отправке контента через email-рассылку и push-уведомления, но и здесь иногда может понадобиться отметка «реклама» и данные бренда;
безвозмездные публикации формально тоже не подлежат маркировке.
Пошаговая инструкция по маркировке интернет-рекламы:
Проверка рекламируемого продукта на соответствие требованиям законодательства: убедитесь, что рекламируемый товар или услуга не нарушает действующие нормы и правила. (п. 16 ст. 18.1 Закона «О рекламе»; приказа Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191; рекомендаций по размещению идентификатора для разных форматов рекламы.)
Проверка достоверности и добросовестности рекламы: реклама должна быть правдивой и не вводить потребителей в заблуждение.
Определение необходимости маркировки: установите, подпадает ли ваш рекламный материал под обязательную маркировку. С 1 сентября 2022 года маркировать интернет-рекламу необходимо в соответствии с законом.
Выбор ОРД: выберите оператора рекламных данных, через которого будете передавать информацию в ЕРИР. Среди них:
Какие ОРД есть
Сколько берут за сотрудничество в месяц*
Сколько берут за сотрудничество в месяц*
Где пройти тест-драйв личного кабинета
От 5 000 руб
Пока бесплатно, но тарифы на рассмотрении
-
Пока бесплатно, но тарифы на рассмотрении
от 1000 р.
-
Пока бесплатно, но тарифы на рассмотрении
-
От 5 000 руб.
-
От 5 000 руб.
Примечание: * цены указаны на момент написания статьи
Если размещаете рекламу где-то еще, например, у блогера или в интернет-СМИ, то тут есть два варианта получения ERID:заводите кабинет в любом ОРД сами, заполняйте данные о креативе и оператор пришлет токен;
поручите это дело по договору рекламораспространителю или рекламному агентству.
Рекламораспространитель – это тот, на чьей площадке разместится реклама, например, блогер или интернет-журнал.
Внесение данных о рекламодателе: предоставьте ОРД информацию о себе, включая наименование, ОГРН или ИНН.
Внесение данных о рекламе: предоставьте подробную информацию о рекламном материале: содержание, формат, сроки размещения и другие необходимые данные.
Получение ERID: после обработки данных ОРД присваивает вашему рекламному материалу уникальный идентификатор — ERID.
Размещение атрибутов маркировки в рекламе: включите в рекламный материал следующие элементы:
Пометка «Реклама».
Название рекламодателя.
Токен ERID в формате «erid: XXXX».
В таблице обобщили главноеоб атрибутахвместе с подсказками от юристов:
Отправка цифрового отчета в ОРД: предоставьте оператору рекламных данных отчет о размещении рекламы, включая статистику показов, кликов и другие метрики.
Порядок отчетности: соблюдайте установленные сроки и форматы предоставления отчетности в ОРД и ЕРИР.
Ответственность за нарушение требований о маркировке:
С 1 сентября 2023 года за отсутствие маркировки интернет-рекламы предусмотрены следующие штрафы:
Соблюдение требований по маркировке интернет-рекламы обеспечивает законность вашей рекламной деятельности и помогает избежать значительных штрафов.
Примеры публикаций с маркировкой:
Здесь сведения о рекламодателе и ERID спрятаны в выпадающем меню:
Информация приводится в тексте объявления:
Подводя итоги:
маркировать рекламу в РФ теперь обязательно
Директ и ВК сам за Вас промаркирует рекламу (можем не переживать)
закупка рекламы у блоггеров теперь должна маркироваться (даже кружечки в телеге)
SEO по-прежнему можно не маркировать, а можно и вовсе автоматизировать