С 1 сентября 2022 года в России введена обязательная маркировка рекламы в сети Интернет в соответствии с Федеральным законом «О рекламе». Цель нововведения — обеспечить прозрачность рекламного рынка и усилить контроль за распространением рекламы в сети.
На сайте ОРД Яндекса, к примеру уже есть несколько отдельных форматов:
Думаю, совершенно ясно, что маркировать нужно все. Любой пост, любую публикацию и упоминание по закону нужно маркировать. Вплоть до того контента, который Вы сами размещаете у себя в своем же аккаунте.
Если ваш тип креатива не подходит не под один из форматов, выберите «иное». Но выбрать все-таки нужно.
Публикации не маркируют операторы социальной рекламы. Спокойно можно продвигаться без ЕРИД через СМИ, баннеры или промоакции в торговых точках.
Получать токен не придется:
| Какие ОРД есть
Сколько берут за сотрудничество в месяц* |
Сколько берут за сотрудничество в месяц* | Где пройти тест-драйв личного кабинета |
| Озон ОРД | От 5 000 руб | https://ord-sandbox.ozon.ru/ |
| Яндекс ОРД | Пока бесплатно, но тарифы на рассмотрении | — |
| VK ОРД | Пока бесплатно, но тарифы на рассмотрении | https://sandbox.ord.vk.com/ |
| Медиаскаут | от 1000 р. | — |
| ОРД-А | Пока бесплатно, но тарифы на рассмотрении | — |
| Первый ОРД | От 5 000 руб. | — |
| ОРД-Лаборатория разработки | От 5 000 руб. | https://sandbox.ord-lab.ru/ |
| Примечание: * цены указаны на момент написания статьи | ||
Рекламораспространитель – это тот, на чьей площадке разместится реклама, например, блогер или интернет-журнал.
В таблице обобщили главноеоб атрибутахвместе с подсказками от юристов:
| Что указываем | Как это делаем |
| Слово «Реклама» | · Пишем в тексте креатива, на баннере или поверх видео на контрастном фоне, чтобы было хорошо видно.
· Не меняем на что-то другое навроде «От спонсоров», «Нативка». · Не прячем в выпадающее меню |
| Сведения о рекламодателе | · Указываем ФИО предпринимателя или название организации, которые дают рекламу.
· Можно дополнительно написать ИНН, ОГРН и название сайта с информацией о рекламодателе. · Пишем в тексте креатива, на баннере или поверх видео на контрастном фоне, чтобы было хорошо видно. · Можно спрятать в выпадающее меню |
| Идентификатор ERID | · Если в креативе есть интернет-ссылка, добавляем в нее в формате: https://site.ru/?erid=ХХХ. Здесь site.ru – адрес сайта, куда ведет креатив, а ХХХ – токен.
· Если интернет-ссылки нет или вставить токен в нее не выходит, например, сайт с ней не открывается, тогда прописываем ERID в креативе. · Пишем так: ERID: ХХХ. · Размещаем ERID в зависимости от креатива: ‒ для текста – в начале текста рекламного объявления. Возможно, чиновники разрешат не ставить идентификатор в начало, но на момент написания статьи других вариантов нет; ‒ для изображения – поверх изображения или в выпадающем меню; ‒ для видео – перед рекламной врезкой или в начале поверх видео или в выпадающем меню; ‒ для подкаста – в описании выпуска; ‒ для аудиорекламы – в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки; ‒ для сториз – в начале ролика поверх видео; ‒ для кружка в Телеграм – текстом в следующем за кружком сообщении или в ответе на кружок |
С 1 сентября 2023 года за отсутствие маркировки интернет-рекламы предусмотрены следующие штрафы:
Соблюдение требований по маркировке интернет-рекламы обеспечивает законность вашей рекламной деятельности и помогает избежать значительных штрафов.
Здесь сведения о рекламодателе и ERID спрятаны в выпадающем меню:
Информация приводится в тексте объявления:
Подводя итоги: